冰雪樂園是（shì）近年逐（zhú）步風靡的冰雪（xuě）項（xiàng）目（mù）。

一、冰雪樂園為消（xiāo）費者提供了豐富多彩的（de）用戶體驗

上海七寶萬科廣場（chǎng）中庭的（de）“極地冒險（xiǎn）家”冰雪（xuě）樂園

由於傳統的冰（bīng）雪項目，如溜冰場的（de）用戶體驗比較單一，消費（fèi）受（shòu）眾比較窄，對普（pǔ）通市民的消費吸引力不足。2015年中國（guó）宣布贏得2022年冬（dōng）奧（ào）會舉辦權初期，國（guó）家製定了眾多的冰（bīng）雪產業政策，並（bìng）由多部委下發通知，直到各省製定具體的冰雪產業（yè）發展政策如提供資金支持、場地優惠政策、電價（jià）優惠政策等方式。溜冰場的建設量在短時間內得到爆炸式的增長。

大連大商步行街的“冰雪仙境室外移動冰（bīng）場”

經過2年的市（shì）場檢驗，越來越多的投資人關注到混（hún）合冰雪項目，即由冰（bīng）和雪混搭組合而成的冰雪項目（mù），如冰雪世界、冰雪樂園。消費形態有了很大的變化，消費體驗形式豐富，獲得很好（hǎo）的市場回報。

2018年7月下旬開業（yè）的上海七（qī）寶萬科廣場“極地冒險（xiǎn）家”冰雪樂（lè）園獲得極大的市場成功

二、冰（bīng）雪樂園常見的消費體驗內容（róng）

冰雪世（shì）界（jiè）、冰雪樂（lè）園類（lèi）的（de）冰（bīng）雪結合項目，之所以獲得巨大的成功（gōng），與其豐富的用戶體驗密不可分。一般來說，體（tǐ）驗豐富的冰雪項目，其消費體驗的內容通常有如下多項內（nèi）容：

1、冰雕------各種造（zào）型的冰雕（diāo），五顏六色（sè）的冰雕作品，結合時下最流行的網絡元素、動漫造（zào）型等，給消費者帶（dài）來不錯的體驗。

2、冰滑道------消費者從冰滑道高處快速下滑，刺激而有趣，妙趣橫生。

3、溜冰------穿上冰刀鞋，感受真冰溜冰（bīng）的樂趣。

4、冰上娛樂------戲冰，結合冰麵娛（yú）樂工具如冰車、冰上搖搖車等，豐富冰上娛樂內容。

5、飄雪機------通過（guò）飄雪機（jī）的模擬下（xià）雪，獲得非常真實的下雪體驗，即使在炎熱的南方（fāng），也能獲得新奇、刺激的飛雪感受（shòu）。尤其在社交媒體上，特別容易傳播與擴散。

6、暴雪（xuě）機------通（tōng）過短時間集中噴灑大量（liàng）雪花的體驗模式，向（xiàng）消費者提供了互動而刺（cì）激的暴雪場景，受（shòu）眾在尖叫聲中獲得（dé）極致的體感滿足，獲得豐富的消費娛樂。口碑傳播極強。

7、打雪仗------增加消費者的參與感，強化消費體（tǐ）驗，形（xíng）成良好的口碑傳播。

8、堆雪人------讓消費者參與到項目體驗中，獲得滿足感。

9、滑雪道------穿上專用的滑雪（xuě）板，體驗北國冬季室外雪場才有的激情運動。

10、VR冰雪項目------將VR等技術與冰雪運動的體驗結合，實現虛實結合體驗互動，獲得感官、視覺等的極致體驗（yàn），令人回味無窮。

三、冰（bīng）雪樂（lè）園的建設要素

3.1 有良（liáng）好的保溫環境（jìng）

冰雪樂園是一種（zhǒng）低（dī）溫環境的消費娛樂項（xiàng）目，它的特點是通過人工搭建（jiàn）的場（chǎng）館、人工製冷作用，實現對低溫冰、雪的真實體驗（yàn）功能。

場館的（de）保溫，是冰雪樂園建造的基礎條件。

3.2 按市場需求建設的細分體驗功能

如上文提到的 冰雕、冰滑道、滑冰、飄（piāo）雪、雪滑道、戲雪區等，每個項目根據實際需求進行功能設定。

如，設定的戲雪區，可（kě）以激情釋放青（qīng）春年（nián）少的活力，和小朋友們（men）一起打學仗、堆雪人、滾雪球，甚至在不知不覺中，天空瓢（piáo）起雪花，南國的天空下（xià）起（qǐ）了如夢如幻的（de）雪花。

3.3 冷環境的營造

製冷設備將被用來為冰雪樂園場館提供冷源，以保持場館內的溫度低於零度，營造冬天的天寒地凍的情形，給消費（fèi）者真實的消費體驗。

3.4 造雪（造冰）

在低溫下，通過造雪、造冰，並通過（guò）專業的造型設（shè）計等，實現消費者參與互動的戲（xì）雪、滑冰（bīng）等體驗。

2018年暑期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界（jiè）

2018年暑（shǔ）期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界

2019年5月開（kāi）業的（de）長沙中茂城天幕暴雪廣場

2019年5月開業的長沙中茂城妙音坊飄雪品茶演藝

四、冰雪樂園（yuán）的經營要素

4.1 冰（bīng）雪（xuě）樂園首先要有比較（jiào）豐富的消費內容，以獲（huò）得消費者（zhě）的豐富消費體驗，獲得良好的口碑

4.2 冰（bīng）雪樂園要有一定的建設規模，太（tài）小的規模難以獲得一致點讚的用戶消費體驗

4.3 經營（yíng）策略（luè）

冰雪樂園的經營策（cè）略相當重要，同樣的樂園，對於不同（tóng）的經營團隊，可能獲得完全不同的（de）銷售表現。

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